A situação que a China parece atravessar colocou em alerta atividades empresariais que outrora realizaram um poderoso investimento no país asiático. Eram muitas empresas internacionais que optaram pela China e que esperavam que a abertura da sua economia fosse uma realidade após as restrições ocorridas devido à pandemia da Covid-19.
O futuro esperado era um impulso económico que recordasse aquele momento histórico em que a China recuperou da crise financeira que assolou o mundo inteiro em 2008. No entanto, nada poderia estar mais longe da realidade, e é isso que A China continua imersa numa crise económica que afeta muitas empresas do sector do luxo.
A situação económica que atravessa o gigante asiático colocou em causa o futuro destas empresas e do mercado em geral, e tudo parece indicar que as consequências estão ao virar da esquina.
Com o agravamento da situação, espera-se que as grandes marcas fugir para outros mercados que lhes proporcionam maior segurança.
A economia chinesa em questão
O país asiático atravessa uma situação financeira difícil e o incumprimento, a dívida, a situação demográfica e a deflação são os quatro pilares que sustentam esta crise a que parece que poucos resistirão. Além disso, embora o PIB da China tenha aumentado 2,2% no primeiro trimestre do ano, em comparação com os escassos 0,6% no final do ano passado, o segundo trimestre oferece expectativas muito mais terríveis, e é que ficou em 0,8%.
Ele setor imobiliário é um dos principais motores da economia da China e representa entre 25% e 30% do PIB do país. A crise em que se encontra está a ter consequências desastrosas para o sector e para a economia.
Em relação a isto, o banco central da China tomou medidas neste sentido, desenvolvendo um pacote de ajuda aos detentores de hipotecas. O governo fará reduções nos juros e nas taxas de entrada necessárias para o acesso à habitação, promovendo assim um desenvolvimento estável e saudável do sector.
O problema demográfico é outra realidade, e isso é a população ativa envelhece e começa a desaparecer. A China está passando por um crise demográfica o que está a conduzir a um desequilíbrio no emprego.
A dívida e a deflação completam a situação de risco do país. A verdade é que os governos regionais endividaram-se recorrendo à venda de terrenos para garantir a sua fonte de rendimento, pelo que com a queda do sector imobiliário esta opção parece complicada. E a situação piora com o IPC, que caiu 0,3% em termos homólogos no mês de julho.
Queda do mercado de luxo
A situação financeira do país asiático parece preocupar a todos, inclusive as grandes empresas. Já no ano passado de 2022, a venda na China de itens considerados de luxo experimentou uma queda anual de 10% interrompendo assim a boa sequência de crescimento.
O panorama de crise económica do país afecta todas as categorias de luxo, incluindo também as vendas através do mercado online. A crise parece afetar igualmente todos os setores, como a venda de produtos de beleza, relógios ou moda.
Os números de 2019 estão longe quando as empresas do setor de luxo gerou vendas de 64,2 mil milhões de euros e tinham margens de até 40%. Nestes anos pré-pandemia, os consumidores chineses compraram artigos de luxo no valor de cerca de 114,3 mil milhões de euros.
Entre 2019 e 2021, as marcas de luxo duplicaram no país asiático, com um crescimento médio anual de 46%. Olhando para 2022, e apesar das restrições devido à Covid-19, os valores conseguiram manter-se acima dos anteriores à pandemia, perto dos 58.377 milhões de euros.
Agora, um ano depois, o luxo está em crise e como resultado da crise na China perdeu 90.000 milhões na bolsa de valores em um único mês. Marcas de sucesso global como Louis Vuitton, Gucci, Christian Dior e Fendi vivem de perto a crise que o país atravessa. As ações da Hermes International caíram até 5,5%, as da Louis Vuitton mais de 4% ou as da Gucci mais de 2%.
O mercado relojoeiro é o que regista o declínio mais notável, com uma queda nas vendas entre 20% e 25% face aos dados de 2021. Por seu lado, a moda ou produtos relacionados com o estilo de vida indicaram uma diminuição entre 15%. % e 20%, e o setor joalheiro uma contração entre 10% e 15%.
A queda nas vendas de produtos de luxo é uma realidade, consequência direta da perda de confiança dos consumidores e sobretudo devido ao agravamento da situação económica, onde o desemprego e a incerteza assola a população.
