A crise sanitária posicionou o streaming como um setor em expansão, vendo como o número de assinantes aumentava consideravelmente no dia a dia para ter entretenimento sob demanda para acalmar tantas horas livres.
Apesar da mudança de situação, são muitos os usuários que optam pelo sistema de pagamento por assinatura para acessar conteúdos de qualidade sem publicidade.
Mas a tendência está mudando nos últimos meses. As principais plataformas de vídeo estão sendo forçadas a mudar seus modelos de negócios se quiserem sobreviveruma vez que a recessão económica e a perda de poder de compra das famílias resultaram numa diminuição considerável do número de utilizadores. Existem muitas plataformas de streaming para um número limitado de usuárioso que afeta a busca por alternativas.
A estudo publicado pela Kantar no final de 2022 inclui que 12,4 milhões de lares espanhóis usam pelo menos uma plataforma de streamingPortanto, 66% da população confia nestes serviços. No entanto, o futuro é incerto para este tipo de plataforma, que desde o início do ano viu o seu número de utilizadores diminuir.
Netflix perdeu 3,3%, seguido por Disney+(com 2,6%) e Movistar Plus (2,1%). Em contraposição, AppleTV+ ganhe 0,3% de compartilhamento de tela e Mitele Plus da Mediaset Espanha 0,5%. Da mesma forma, o maior crescimento é adquirido por filmando com uma cota de 1,5%.
Apesar de tudo, a Netflix ainda está a plataforma mais visualizada com 72% dos usuários que possuem esses serviços, seguido por Amazon Prime(68,2%), Disney+ (33,5%), HBO Máx.(31,4%), Movistar + (22,7%) e DAZN(14,5%).
Embora a média nos EUA seja de 7% dos consumidores com seis ou mais assinaturas SVOD, em Espanha a percentagem de utilizadores com duas ou mais plataformas é de 62,5%, o nível mais baixo dos últimos dois anos.
Novas linhas estratégicas
Dada a crise económica e a concorrência feroz existente, plataformas como a Netflix foram forçadas a adicionar anúncios a determinados planos para que suas tarifas mais baratas sejam lucrativas. Talvez esta seja a chave para a sobrevivência do sector, cujo futuro é incerto no momento. acumular assinantes e receitas perdidas e, portanto, reflete-se em conteúdos de menor qualidade, de menor duração e em que decorre mais tempo antes da estreia de uma nova temporada.
Agora que as plataformas de streaming oferecem conteúdo sem anúncios, os escritores da série estão em uma situação muito tensa, já que a falta de renda em relação às redes convencionais levou a uma redução de 4% no salário dos roteiristas na última década. Se ajustado pela inflação, a verdadeira taxa de perda seria de 23%.
Explode superprodução que existe atualmente que as plataformas começaram a cancelar programas e a cortar orçamentos enquanto esperavam ganhar a mesma quantia ou mais pelo seu trabalho. Com os novos sistemas de trabalho ‘minisalas’ as redes pagam aos roteiristas o mínimo pelo tempo investido, mesmo que não seja gravado, então há um saldo de pagamento entre diretores executivos e roteiristas de nível inferior.
O fusão entre plataformas estabelecidas É uma realidade para a qual grupos como Descoberta+ e a HBO Max, que anunciaram que iriam começar a operar em conjunto a partir do verão de 2023. Por sua vez, poderiam surgir fusões com empresas do setor tecnológico para adquirir uma diversidade de capitais e uma maior presença no mercado.
O transmissão ao vivo de eventos esportivos como estão fazendo plataformas como ESPN ou DAZN, tornaram-se uma alternativa ideal para diversificação de capital e abertura para novos e potenciais usuários.
saturação de conteúdo
Face à falta de rendimento económico acrescenta-se a saturação de conteúdos. Durante a pandemia, os utilizadores tiveram muito tempo livre, mas dado o regresso à normalidade, o facto dos consumidores terem mais de 800.000 programas para escolher ou seja, 18% a mais que em 2019.
No entanto, os dados da Kantar mostram que Apenas 33% dos internautas espanhóis afirmam assistir séries ininterruptamente e com total regularidade um valor inferior a 61% nos EUA e 50% na Alemanha.
Tudo isso começa a afetar o espectador e coloca em risco o estouro da bolha do streaming. É assim que o conceito de FOMO uma patologia psicológica que alude à ‘medo de perder alguma coisa’ o que implica uma necessidade constante do usuário permanecer conectado.
futuro aparentemente estável
Apesar de tudo, o setor de streaming parece sentir-se isolado de tudo o que acontece em termos económicos. E é que séries e conteúdos continuam a ser produzidos e a ganhar utilizadores em todo o mundo. Durante 2022, 2,7% dos lares espanhóis contrataram um novo serviço de vídeo sob demanda, sendo o Amazon Prime Video a opção preferida com um 43% de participação. Diante disso, 23% dos usuários consideram cancelar a assinatura para economizar dinheiro.
O Consultoria KPMG garante que as plataformas de streaming enfrentam agora um período de crescimento lento ou nenhum crescimento, algo que deveria chegar em 2027 mas que foi antecipado.
E é que atualmente não há espaço no mercado para que dez provedores tenham mais de 100 milhões de usuários ativos ao mesmo tempo, de forma que a bolha está começando a estourar e pode começar a afastar actores, produtores e plataformas, forçados a reinventar-se e a fundir-se se quiserem sobreviver.
